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一、廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
廣告行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，廣告市場(chǎng)增速與 GDP 保持同向波動(dòng)。 由于廣告市場(chǎng)的投放主要來自于國民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)的廣告主，因此廣告市場(chǎng)的整體增速與 GDP 增速有著較強(qiáng)的同步性。而隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)，中國廣告市場(chǎng)的變化主要來源于廣告格局內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化，由消費(fèi)者行為習(xí)慣的變化帶動(dòng)和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致不同廣告主投放意愿和方向的變化。
中國 2016 年廣告市場(chǎng)規(guī)模 6020 億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告占比******，達(dá) 48%，電視廣告占比 27%，戶外廣告占比 20%。 從中美廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上可以看到，由于美國有線電視產(chǎn)業(yè)歷史悠久、成熟度高，美國電視廣告仍占較大比重，而中國由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為主要廣告形式，并保持著高增長。
2016 年美國廣告市場(chǎng)分布
2016 年中國廣告市場(chǎng)分布
用戶消耗時(shí)長的變化標(biāo)志著未來廣告收入變化方向。 隨著用戶在互聯(lián)網(wǎng)（尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）消耗時(shí)長增加， 美國用戶移動(dòng)媒體消耗時(shí)長從 13%上升至 27%，中國用戶移動(dòng)媒體消耗時(shí)長從 21%上升至 36%， 互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端成為發(fā)展***快的廣告媒介（占廣告市場(chǎng)份額 48%） 。 其中電商廣告和信息流廣告憑借其高效性，******互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，至 2019 年將分別達(dá) 31%、 22%，成為******互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)。
美國媒體消耗時(shí)長占比
中國媒體消耗時(shí)長占比
中國各媒體廣告市場(chǎng)（單位：十億）
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)拆分
